在廣告之前要對產品要有一定的理解

在我的廣告職業生涯中,常常需要退后一步、看清全景。在拍《廣告狂人》時也是如此。

在每一季開拍之前,馬修.韋納都會召集812人一-組的編劇、制作人、執行制作人和廣告顧問,聽他講好幾天的故事。他會講宏觀背景:主角生活里發生了什么事,在每季的時間框架內當時社會.上發生了什么事,以及對人們生活的影響。

然后每個人都會回去思考,幾天后我們又會聚在一起,圍著桌子逐個大聲分享十個構思。有的想法與情節有關,有的則只是一些詞語或畫面。某位編劇或許想到了一個有血有肉的完整故事,另一位也構思好了故事的主干,或許只差個結局。結束前,我們都會在3英寸x5英寸大小的卡片上用幾個字簡要記下每一一個構思,并把這些卡片釘在墻上。

 





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